Facebook yerel haberleri destekliyor ve kar amacı gütmeyen kuruluşunuza yardımcı oluyor

Gazetelerin dünün haberleri olduğunu düşünüyor musunuz? Tekrar düşün

Cambridge Analytica ve Mark Zuckerberg haberlerinden Kongre öncesi ifade vermeleri istendiği için bu yıl Facebook için çok nazik değildi. Zuckerberg ve ekibi, Facebook’un algoritmalarını tekrar değiştirmek için bir fırsat olarak kullandı ve bu, akıllı olmanız durumunda kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için hala iyi bir fikir olabilir.

Büyük haber Facebook’un yerel haberlere ve olaylara odaklanmaya karar vermesiydi. Facebook’tan Alex Hardiman ve Campbell Brown şöyle açıkladı: “Şimdi, dünyanın dört bir yanındaki insanlar Facebook’ta bulundukları şehri ve ilgilerini çekebilecek diğer şehirleri kapsayan yerel kaynaklardan daha fazla haber görecekler.”

Bunun yapılmasının nedeni, kullanıcı verileri ve gizlilik konusunda aldıkları feci basın ve incelemelerden sonra, kullanıcıları için daha fazla yerel haber içeriğine odaklanmanın, bunu sağlamak için daha akıllı bir yaklaşım olarak görülmesiydi. AI’nız düşük kaliteli ve “sahte” haberler “içeriğini daha iyi ortadan kaldırabilir. Aslında bunun gerçekleşip gerçekleşmediği görülmeye devam eder. Ancak, yeterince akıllı oldukları takdirde kâr amacı gütmeyen kuruluşlara fayda sağlayabilecek bir değişikliktir. bölgenizde haber yapmak için.

Ayrıca, Facebook algoritmalarında Zuckerberg’in 2018’in ilk ayında sosyal medya devinin temellere döneceğini belirterek yaptığı bir değişiklik de oldu. Markalara göre arkadaşlarımdan ve ailemden gelen mesajları önceliklendirecektim. Başlangıçta, bu duyuru markalardan, değişikliklerden nasıl yararlanacaklarını anlayana kadar tetikledi. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için de aynısını yapabilirsiniz.

Facebook’un sizin için nasıl çalışmasını sağlama

Yıllar geçtikçe Facebook’un organik erişimi markaların bulmasını zorlaştırmak için algoritmalarını değiştirdiğini biliyoruz. Eski günlerde, markanız kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun çalışmaları hakkında yüksek düzeyde organik erişime sahip olabilir. Bugün, organik erişim düşük tek bir yüzdelik rakamda ve azalıyor ve bazı uzmanlar Facebook ve diğer platformların organik erişimini sıfıra indirmeye devam edeceğini ve her markayı “oynatmak için ödeme yapmaya” zorlayacağını savunuyorlar.

  • Facebook’ta videoların yüzde 85’i ses kapalıyken izleniyor. Video içeriği oluştururken bunu aklınızda bulundurun. Nasıl görsel bir izlenim bırakabilirsiniz?
  • Etkileşim için en iyi uygulamaları kullanarak Facebook’a özgü içerik oluşturun. Facebook için, kopyada kısa ve tatlı kalmak, videolar veya harika fotoğraf görüntüleri kullanmak ve bir hashtag kullanıyorsanız, birden fazla kullanmayın. Bu Instagram değil!
  • İnsanlardan haber alma konusunda akıllı olun. İnsanların görmek istediği önemli katma değerli bilgileriniz varsa, muhtemelen popüler haberlere erişmek için ödeme yapmaya değer. Yayınlara sponsor olma ve reklam yerleştirme fırsatınız var, bu yüzden para harcamaya hazır olun, ancak akıllıca yapın ve en fazla yatırımı elde etmek için mümkün olduğunca plan yapın.
  • Kuruluşunuz hakkında yeni personel, tehcir, bağış toplama etkinliklerinin başarıyla tamamlanması gibi daha fazla haberiniz varsa, bir basın bülteni oluşturun ve haberleri yerel medyaya gönderin. Unutmayın, Facebook yerel haberlere öncelik veriyor ve medyada bir haberde yer alma şansınız varsa, bu, insanları haberlerinizden haberdar etmenin harika bir yoludur!
  • Video içeriği oluştururken bir hikaye anlatmanın yollarını keşfedin. Kuruluşunuz hakkında bir hikaye ya da öykü yayınlarken, insanların onu görmek istemesi fırsatını artırıyorsunuz. Karar verme sürecinin yüzde 80’i duygu ile başlar ve akılcı gelir.
  • Kâr amacı gütmeyen kuruluşların çoğunun harika bir hikayesi vardır ve canlı videoya çevirebilirlerse, bu daha da iyidir. Mark Zuckerberg, markaların “insanlar arasında anlamlı etkileşimleri teşvik etmesi gerektiğini açıkça belirtti … İnsanların canlı video çevresinde normal videodan çok daha fazla etkileşimde bulunduğunu gördük.”
  • Diğer platformlarla Facebook’tan yararlanın. Örneğin, Facebook analitiklerinizde videolarınızın ve canlı akışlarınızın yüksek düzeyde etkileşime sahip olduğunu gördüyseniz, yalnızca Facebook’ta kalmayın. Bu tür içerikleri Instagram’da da paylaşmayı düşünün.

Çoğu sınırlı kaynağı olan kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için her zaman sosyal medya ve dijital pazarlama haberleri hakkında bilgi sahibi olmak önemlidir. Ayrıca, grubunuzun veya kuruluşunuzun içeriğine dikkat çekmek için pazarlama için dolar harcamanıza gerek kalmadan, kuruluşlarınızı tanıtmak için yaratıcı yollar tasarlamak da önemlidir.



KaynakWayne Elsey

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir