Prömiyer yapmak gerçekten iyi mi yoksa BSkyB’nin başarılı pazarlamasının bir parçası mı?

  • Genel
  • admin 
David Villa

İngiliz BSkyB aboneleri ve özellikle Sky Sports için, Premier Lig’in olması gereken yer olduğu mesajının boğazda birden fazla kez vurulduğunu fark etmiş olabilirsiniz. Premier Lig gerçekten bu kadar iyi mi, yoksa BSkyB’nin markasını başarılı bir şekilde pazarlama girişiminin bir parçası mı?

Premier Lig’in, kısmen dünyanın diğer liglerini gölgede bırakan BSkyB’nin devasa televizyon anlaşması sayesinde dünyanın en zengin liglerinden biri olduğu söylenebilir. BSkyB kısa süre önce Premier League ile üç yıllık yeni bir anlaşma üzerinde anlaştı ve Sky 92 maç için 1.314 milyar £ ödeyecek. Diğer gelirler 46 oyun için 392 milyon sterlin ödeyen Setanta’dan geliyor ve yabancı televizyon hakları 625 milyon sterlin sattı (internet ve cep telefonu gelirleri bile 400 milyon sterlin oluşturacak). Bu yeni anlaşma, Premier Lig’deki kulüplerin (nakit ödüller ve televizyon gelirleri dahil) 50 milyon £ alacağı anlamına gelecektir.

Bu tür kazançlı sponsorluk anlaşmalarıyla, Premier League, öncelikle sunulan yüksek maaşlar nedeniyle dünyanın en iyi oyuncularından bazılarını cezbetmeyi başardı. Buna karşılık, daha iyi bir oyuncu kulüplerin UEFA Şampiyonlar Ligi ve UEFA Kupası gibi çeşitli Avrupa yarışmalarında daha fazla yarışmasına izin verir. Hollandalı Eredivisie’nin bu kadar kazançlı onay anlaşmaları olsaydı, çeşitli kulüplerin ligleri her yıl bir yetenek çıkışı görecek miydi? Kuşkusuz soru, oyuncuları çekmek ve onlara finansal teşvikler sunmak için La Liga, Premier Lig ve Serie A ile rekabet edebileceği için değil.

İngiltere lig piramidinin en üst seviyesinde daha fazla fon, Premier Lig takımları ve alt bölümlerdeki takımlar arasında sürekli olarak (finansal açıdan) bir uçurum yaratmaktadır. Bu, bir kulübün Şampiyonluktan terfi ettiği zaman, genellikle (bazı istisnalar hariç) dövüşecekleri ve daha yeni geldikleri bölüme düşecekleri anlamına gelir. Bu ifade biraz saçma görünüyor, ancak Premier’deki son birkaç mevsime sadece kendiniz için gerçekleri görmek için bakmanız gerekiyor.

Finanstaki uçurum yavaş yavaş zenginlerin zenginleşmesini izliyor ve aynı zamanda onları devam ettirmeye çalışan paketin geri kalanından daha fazla ve daha fazla kaymalarını izliyor (ve bazı durumlarda sonuç olarak yönetime girdi) . Bunun başka bir saçma ifade olduğunu düşünüyorsanız, son dört sezonda ilk dörtte (Şampiyonlar Ligi eleme noktaları) hangi kulüplerin bitirdiğine bir göz atın. Sadece bir kulüp (2004 / 05’te Everton), Big Four (Arsenal, Chelsea, Liverpool ve Manchester United) dışından ilk dördüne girmeyi başardı.

Sky’ın iddiası ve Premier League’in dünyanın en iyi ligi olduğu sürekli pazarlaması bana biraz fazla getirilmiş gibi görünüyor. Vaat Edilen Topraklar’a terfi eden kulüpler genellikle finansal olarak rekabet edemedikleri için mücadele ederler ve genellikle bir veya iki promosyon mevsimi içinde düşerler. Zengin ve fakir arasındaki uçurum her mevsim büyüyor ve sözde Big Four dışındaki kulüpler ilk dördünde sonuç almayı giderek zorlaştırıyor. Her sezonun başında, Big Four dışındaki kulüplerin kendi mini ligleri var ve UEFA Kupası’nda bir yer kazanmak için birbirleriyle yarışıyorlar ve küme düşme noktalarından kaçınmaya çalışıyorlar. Heyecan verici bir lig gibi mi geliyor?

BSkyB’de Premier League ve futbol yorumcularıyla ilgili sürekli duyuruları dinlerseniz, farklı bir hikaye anlayacaksınız. 2006/07 sezonunun sonuna doğru, her hafta Manchester United ve Chelsea’yi (lig şampiyonluğu için yarışan iki takım) içeren maçlar inanılmaz bir seviyeye çıkarıldı. Noel’den sonra şampiyonluk için yarışan iki kulübün olması, halının altına gizlendi. Stamford Bridge’de Chelsea ve Manchester United arasındaki çatışma (sezonun sonuna doğru) sezonun oyunu olarak kaçırıldı ve kaçırılmaması gereken bir oyun. Maalesef, bu maçı unvanın zaten Old Trafford’da olduğu ve her iki takımın yedek taraflarını monoton bir 0-0’da oynadığı için bu maçı kaçırmamı diledim.

Buna karşılık, Bundesliga, Eredivisie ve Portekiz Ligi unvanları sezonun son maçına geldi ve Premier League unvanı yarışından daha eğlenceli olduğu ortaya çıktı. 2006/07 Eredivisie, AZ, Ajax ve PSV’de oyunların son turuna girerek hepsi 72 puanla bağlandı; hedef farklılıkları sırasıyla +53, +47 ve +46 idi. Son gün boyunca, şampiyonluk kaderi üç kulüp arasında değişti, çünkü skorlar sürekli değişti. AZ sadece 1981’den beri ilk Eredivisie unvanlarını kazanmak için kazanması gerekiyordu, ancak şaşırtıcı bir şekilde mütevazi Excelsior’a 3-2 kaybetti. Ajax, Willem II’yi 2-0 mağlup etti, ancak gol farkı nedeniyle ünvanını kaybetti. PSV, sadık rakipleri Ajax ile puanları tamamlamak için evde Vitesse 5-1’i mağlup etti, ancak Ajax’ın +49’una kıyasla +50 gol farkının unvanını aldı.

2006/07 Portekiz Ligi de Portekiz’in Big Three’si (FC Porto, Sporting ve Benfica) son günde iki sayı olduğu için aynı derecede eğlenceli olduğunu kanıtladı. Hepsi son gün kazanmaya zorlandı ve FC Porto şampiyonluğu korudu. Alman Bundesliga’da 2006/07 sezonunun sonunda da benzer bir hikaye ortaya çıktı, VFB Stuttgart, SV Werder Bremen ve FC Schalke şampiyonanın son turlarında şampiyonluk için savaşıyordu. Werder, sondan bir önceki maçında Eintracht Frankfurt’a şok edici 2-1 mağlubiyet kaybettiler ve şampiyonluk yarışından atıldı. Son gün, VFB Stuttgart ve FC Schalke’yi ayıran sadece iki puan vardı ve her ikisi de kazanmak zorunda kaldı, yani unvan 15 yıl içinde ilk kez VFB Stuttgart’a geri döndü.

BSkyB, hiçbir programında Hollanda Eredivisie, Alman Bundesliga ve Portekiz Ligi şampiyonalarının heyecan verici doruklarından bahsetmedi. BSkyB sadece kendi markasını pazarlamakla ilgilendiği için bu anlaşılabilir bir durum: Premier Lig; Ve diğer liglerin ne kadar eğlenceli olduğunu belirtmek, ürününüz için zararlı olarak görülebilir.

Dünyadaki en eğlenceli ve rekabetçi liglerden biri İspanya Ligi. Lig, büyük kulüpler ve yıldız oyuncular açısından Premier Lig’e benzer, ancak asıl fark ligin ne kadar rekabetçi olduğudur ve yakın tarih bunu göstermiştir. Öngörülebilir Premier Lig’in aksine, her sezon ilk dörtte bir sonuç olduğunu iddia eden olağan şüphelileri bulursanız, Lig’in son sezonlarda ilk dörtte bir sonuç olduğunu iddia eden sekiz farklı takımı oldu ( Premier Lig).

Lig’de, 2006/07 sezonunun sonuna doğru üç maçla (bu yazıdan itibaren) şampiyonluk için yarışan dört kulüp vardı. Valencia, Villarreal’in elinde, sondan bir önceki maça girerek unvan yarışından çıkarılan bir ev kaybı yaşadı. Real Madrid, Barcelona ve Sevilla (sırasıyla 72 puan, 72 puan ve 70 puanla) şampiyonluk için savaşıyor ve La Liga son yıllarda en heyecan verici doruklardan biri için hazır görünüyor.

La Liga’nın gücü, masa kulüplerinin yarışmada iyi performans gösterdiği UEFA Kupası’nda da gösterildi. 2006/07 yarışmasının 1/2 final aşamasında İspanya dört kulüpten üçünü (Sevilla, Espanyol ve Osasuna) verdi. İngiltere’nin aynı sezonda UEFA Şampiyonlar Ligi’nin 1/2 final aşamasında dört kulüpten üçünü sağladıkları iddia edilebilir (Chelsea, Liverpool ve Manchester United); ancak herkes kupayı talep edemedi (son dört sezonda üçüncü kez iddia eden İspanyol kulüplerine kıyasla).

Premier Lig’in iyi bir lig olduğu tartışılmaz ve onu izlemek bir zevktir, ancak olması gereken yer değildir. Lig çok tahmin edilebilir hale geliyor, aynı kulüpler her sezon aynı ödüller için yarışıyor (lig ve FA ve Lig Kupalarına atıfta bulunuyor) ve bazı taraftarlar bu konuda endişelenmeye başlıyor. Bu, 2006/07 sezonunda bazı kulüplerin katılımındaki düşüşte açıktır (ve hatta bazıları hayranları çekmek için bilet fiyatlarını düşürmek zorunda kaldı).

Premier Liglerin dünya çapındaki başarısının bir kısmı, sadece futbol değil BSKyB’nin başarılı pazarlamasından kaynaklanmaktadır. Bu noktayı tartışacak çok sayıda insan bulacaksınız, ancak gerçek bir lig gücü takımlarının Avrupa sahnesindeki performansına göre değerlendirilmelidir. Ne yazık ki, Premier Lig’in kuruluşundan bu yana, İngiliz kulüpleri sadece iki Avrupa Kupası ve bir UEFA Kupası olduğunu iddia ederek Avrupa sahnesinde performans gösteremedi. Buna karşılık, İspanya beş Avrupa Kupası ve üç UFEA Kupası talep ederken, İtalya aynı dönemde dört Avrupa Kupası ve beş UEFA Kupası talep etti.

BSkB’nin Premier Lig’in yer olduğunu iddia edebilmesi için önce Büyük Dört ile ligin geri kalanı arasındaki uçurumu kapatması ve İngiliz kulüplerinin Avrupa sahnesinde daha düzenli performans göstermeye başlaması gerekiyor; Bu yapıldıktan sonra BSkbyB, Premier Lig’in olması gereken yer olduğunu gerçekten iddia edebilir miyim?



KaynakPaul Gore

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir