Faire une étude de marché | Crafting Brand Identity : épisode 2

Bienvenue dans l’épisode 2 de Crafting Brand Identity, la série qui vous apprend à construire une identité de marque de A à Z ! Comprendre les envies de sa cible, surfer sur la tendance et se distinguer de la concurrence : construire une identité de marque demande beaucoup de travail de recherche préalable. C’est la fameuse étude de marché ! L’enjeu est de connaître sa cible pour créer un produit qui sort du lot. Reprenons l’exemple de notre marque fictive de sauce épicée, Red Hot Stuff, et voyons comment nous pouvons lui donner vie.

Une meilleure compréhension de nos acheteurs potentiels permet d’adapter le message de notre marque afin de le rendre plus pertinent. Il existe différents moyens de récolter des informations sur notre cible lors de l’étude de marché : l’entretien qualitatif, l’étude quantitative ou encore le sondage. John a l’estomac fragile ? Il supportera mal la digestion d’une sauce pimentée, mieux vaut mieux l’éliminer de notre ciblage.

Une fois que nous en savons plus sur nos futurs acheteurs, cherchons ce qu’ils ont en commun. Il faut analyser leur univers, leurs valeurs et leurs attentes afin de concevoir une identité de marque qui leur parle. L’étude de marché va aussi nous aider à nous différencier de la concurrence en choisissant un positionnement sur lequel ne se trouvent pas les autres marques.

Nous sommes maintenant capables de définir notre client type de manière plus précise. D’après l’étude de marché, il en ressort que la cible de Red Hot Stuff a entre 25 et 55 ans, qu’elle vit en France et qu’elle voit les piments comme quelque chose de “fun”. Ses habitudes alimentaires sont également en train d’évoluer vers un régime plus végétarien. Une opportunité pour notre marque d’orienter son identité de marque vers un produit qui fait du piment l’ami de votre assiette, et non plus l’habituel “tueur de goût”.

Pour la suite, rendez-vous à l’épisode 3 : nous passerons à la construction de la plateforme de marque !

#branding #marketing #howto
__________________________

Welcome to the Jungle donne au travail une place durable dans nos vies.

???? Abonnez-vous à notre chaîne YouTube (et activez la cloche pour ne rater aucune vidéo ???? !) : https://www.youtube.com/channel/UCpJfUQ72fmt4qAbkDvz0iNQ

???? Retrouvez tous les articles de notre média : https://www.welcometothejungle.com/fr/media?utm_source=video&utm_medium=youtube.com&utm_campaign=description

???? À la recherche d’une nouvelle opportunité ? Découvrez les offres d’emploi de nos clients : https://www.welcometothejungle.com/fr/jobs?utm_source=video&utm_medium=youtube.com&utm_campaign=description

Et pour poursuivre la discussion, suivez-nous sur :
- Facebook : https://bit.ly/wttj-facebook
- Instagram : https://bit.ly/wttj-insta
- LinkedIn : https://bit.ly/wttj-linkedin
- TikTok : https://bit.ly/wttj-tiktok
- Twitter : https://bit.ly/wttj-twitter